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Création de logo

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Un logo est un symbole composé de texte et d’images qui représentent une entreprise en particulier. Un bon logo communique en un coup d’œil ce que fait une entreprise et les valeurs qui lui sont chères.

 

Le mot « logo » ou encore « logotype » vient du grec, qui signifie à la fois « mot » et « pensée rationnelle ». Il est donc quelque peut paradoxal que la signification généralement acceptée le « logo » dans la plupart des langues soit un « pictogramme » faisant habituellement référence  à une marque. Pourtant une marque, comme la plupart des idée humaine, se communique d’abord par un mot et ensuite seulement par des images. Un bon logo fonctionne réellement comme un pictogramme un signe visuel plus ou moins abstrait pointant vers un mot.

Dans les premiers temps des marques modernes, un nom commercial étais souvent écrit en caractères manuels distinctifs, comme une signature. Cette approche est encore employée de nos jours. De tels noms de marque nécessitaient que les clients sachent lire pour qu’ils puissent être compris, si bien qu’une pratique courante consistait à compléter le mot écrit d’un pictogramme afin d’améliorer sa reconnaissance sur le marché. cela dotait également des produits dépourvus de nom d’un caractère reconnaissable. De simple formes géométriques étaient souvent insuffisantes.

Un logotype est la représentation graphique d’une marque ou d’une entreprise. La réelle définition d’un logo est donc, non pas l’aspect graphique adjoint à un nom, qui en fait un insigne, mais bel et bien le nom dans un graphisme typographique spécial. Exemple : le losange Renault n’est pas le logo, mais l’insigne de Renault. Dans sa définition stricte, le logo, c’est donc uniquement le nom et la façon dont il est écrit. Coca Cola, IBM, Mobil, ce sont des logos stricto sensu. Mais, souvent, ces logotypes sont accompagnés d’un symbole, sensé représenter les valeurs du produit ou de l’entreprise (Apple, Miko, Nike, …) et utilisé pour renforcer le logo. On touche là à la symbolique des formes :
• La forme ronde, renvoie à la Terre, à la nature, voire à la position fœtale. Elle véhicule une image de sécurité, de bien-être et d’apaisement ;
• La forme triangulaire renvoie à l’idée d’innovation, de progression et de techniques de pointes ;
• La forme carrée renvoie à la stabilité et à la robustesse ;
• D’autres formes peuvent être signifiantes, comme la flèche par exemple…
Pour certaines marques, ce symbole peut devenir si fort qu’il en arrive à être utilisé seul, sans même l’indication de la marque, comme chez Nike, Apple ou McDonald.

Mais alors, qu’est-ce qui fait un bon logo ? Il y a cinq points essentiels à respecter pour faire un bon logo. Il doit être :
• Simple, facile à décrire et, donc, à mémoriser ;
• Distinctif (puisqu’il sert à différentier le produit ou l’entreprise de la concurrence) ;
• Efficace, même en noir et blanc (la couleur ne doit jamais présider à sa création mais venir seulement ensuite, en appui – et là encore : attention à la symbolique des couleurs – sachant que le noir et le blanc sont aussi des couleurs, à la symbolique très forte) ;
• Lisible et adaptable à toutes les tailles et sur tout support ;
• Pertinent (adapté à l’univers du produit ou de l’entreprise).
On pourrait ajouter un sixième point : un bon logo devrait être Intemporel. Et, donc, ne pas être créé pour qu’il soit « à la mode » car, alors, il sera vite démodé. Ce qui n’empêche pas qu’un bon logo puisse être, parfois, rajeuni ou modernisé. Le logo Apple en est un bon exemple.

 

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